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發(fā)布日期：2019-09-19 15:56:50 標(biāo)簽： 商標(biāo)設(shè)計(jì)制作 中國(guó)馳名商標(biāo)網(wǎng)
如今，許多品牌在廣告方面都非常創(chuàng)新，甚至綜藝節(jié)目也被命名為“成語(yǔ)同音”。巧妙地使用諧音來(lái)拉近與消費(fèi)者的距離，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象是非常普遍的。
一個(gè)好的商標(biāo)名應(yīng)該是熟悉的，簡(jiǎn)單的，文化的，幽默的和機(jī)智的。答對(duì)了！想想一個(gè)熟悉的成語(yǔ)稍微變了一個(gè)諧音詞，一個(gè)完美的商標(biāo)！使用同音習(xí)語(yǔ)不僅可以突出商品的品牌名稱(chēng)，而且可以突出商品的質(zhì)量和性能，增加廣告的幽默感和趣味性。
但問(wèn)題來(lái)了！這些同音諧音注冊(cè)起來(lái)非常危險(xiǎn)！駁回率高達(dá)90%。下面是一個(gè)真實(shí)的案例：
“微服私坊”商標(biāo)
2013年12月26日，申請(qǐng)人東莞市東城天鵝湖文化藝術(shù)培訓(xùn)中心向商標(biāo)局在第33類(lèi)申請(qǐng)了第13812038號(hào)“微服私坊”商標(biāo)，商標(biāo)所指定使用的商品是“果酒（含酒精）,烈酒（飲料）,酒精飲料原汁,米酒,燒酒,黃酒,酒精飲料（啤酒除外）,雞尾酒,食用酒精,伏特加酒”商品上。
2014年12月11日收到商標(biāo)局駁回通知，駁回理由是：商標(biāo)“微服私坊”違反了《商標(biāo)法》第十條第一款第（8）項(xiàng)、第十一條第一款第（3）項(xiàng)、第三十條的規(guī)定，是對(duì)成語(yǔ)“微服私訪”的不規(guī)范使用，易混淆人們特別是中小學(xué)生對(duì)成語(yǔ)中特定詞匯的認(rèn)知，并且缺乏顯著性”
“小蹄大作”商標(biāo)
隨著豬蹄店的生意蒸蒸日上之際，李功福也著手于為自己的店鋪品牌的保護(hù)工作。北京福蹄餐飲管理有限公司在多個(gè)類(lèi)別申請(qǐng)注冊(cè)關(guān)于“小蹄大作”的商標(biāo)。
判決駁回福蹄公司的訴訟請(qǐng)求。認(rèn)為“小蹄大作”四個(gè)字，容易使社會(huì)公眾將其與成語(yǔ)“小題大做”產(chǎn)生聯(lián)系。對(duì)我國(guó)教育文化事業(yè)產(chǎn)生負(fù)面影響，不利于我國(guó)語(yǔ)言歷史文化的傳承及國(guó)家文化建設(shè)的發(fā)展，具有不良影響，因此不應(yīng)予核準(zhǔn)注冊(cè)。
“津津友味”商標(biāo)
“津津友味”商標(biāo)的申請(qǐng)過(guò)程可謂是一波三折。2016年6月22日，商標(biāo)申請(qǐng)人袁亮興申請(qǐng)了“津津友味”的商標(biāo)注冊(cè)。2017年4月該商標(biāo)遭駁回，經(jīng)過(guò)幾輪駁回復(fù)審后，最終還是不予注冊(cè)！
認(rèn)為商標(biāo)“津津友味”是對(duì)成語(yǔ)“津津有味”的不規(guī)范使用，容易混淆人們特別是中小學(xué)生對(duì)成語(yǔ)中特定字詞的認(rèn)識(shí)，易產(chǎn)生不良的社會(huì)影響，違反了《商標(biāo)法》規(guī)定。
“牙口無(wú)炎”商標(biāo)
2014年9月11日，申請(qǐng)人單留名在第21類(lèi)申請(qǐng)注冊(cè)了“牙口無(wú)炎”商標(biāo)，結(jié)果也是因與成語(yǔ)“啞口無(wú)言”諧音，會(huì)造成不良影響被駁回。
“天嘗地酒”商標(biāo)
2016年3月31日，上海華奔投資管理咨詢(xún)有限公司在餐廳、飯店、餐館等小項(xiàng)申請(qǐng)了一批“天嘗地酒”商標(biāo)，也與成語(yǔ)“天長(zhǎng)地久”諧音了，現(xiàn)在正在等待實(shí)質(zhì)審查。
“百衣百順”商標(biāo)
2015年10月22日，江陰百衣百順?lè)椨邢薰驹诙鄠€(gè)類(lèi)別申請(qǐng)注冊(cè)了“百衣百順”商標(biāo)，結(jié)果也是遭駁回，不予注冊(cè)！
不用想也知道和成語(yǔ)“百依百順”諧音，會(huì)造成不良影響。
<img src="http://pic.mp.cc/upload/ueditor/image/20190627/1561619423307023.jpg?imageslim" title="“成語(yǔ)同音”的商標(biāo)因其不良影響會(huì)被駁回" alt="“成語(yǔ)同音”的商標(biāo)因其不良影響會(huì)被駁回"
為什么同音諧音的商標(biāo)會(huì)被駁回？
根據(jù)現(xiàn)行《商標(biāo)法》第十條第一款第八項(xiàng)的規(guī)定，不得將有害于社會(huì)主義道德或者其他有害影響的商標(biāo)作為商標(biāo)使用。在審查和判斷有關(guān)標(biāo)志是否構(gòu)成其他不利影響的情況時(shí)，應(yīng)當(dāng)考慮該標(biāo)志及其構(gòu)成要素是否可能對(duì)我國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等公共利益和社會(huì)秩序產(chǎn)生負(fù)面影響，商標(biāo)注冊(cè)這些同音習(xí)語(yǔ)的使用違反了《商標(biāo)法》中的“其他不利影響”。
換一個(gè)同音詞，怎么會(huì)有不良影響呢？
環(huán)境對(duì)人有很大的影響。如果這些“非規(guī)范使用成語(yǔ)的跡象”得以泛濫，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，漢字在全社會(huì)的使用將產(chǎn)生巨大的負(fù)面影響。據(jù)教育部統(tǒng)計(jì)，由于網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言和一些廣告的影響，中國(guó)中小學(xué)生，包括一些成年人，在他們的寫(xiě)作中有越來(lái)越多的誤字。
為了正確繼承優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化和我們孩子的語(yǔ)言成績(jī)，并使商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)順利通過(guò)，不要為自己著想，不要為商標(biāo)局的判斷著想，直接來(lái)巴杰?chē)?guó)際找一個(gè)經(jīng)典，給你一個(gè)全面的…Rademark注冊(cè)服務(wù)！
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