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阿里騰訊搶占越南電子商務市場，又一個中國出口電子商務新藍海？
發(fā)布日期：2019-09-22 04:00:47
對中國的電子商務企業(yè)來說，越南的確是一方充滿機遇的領域。由于越南年輕人口不斷增長、互聯(lián)網普及率高和智能手機普及率不斷提高，越南正成為東南亞最具潛力的商業(yè)市場之一。
東南亞電子商務市場的興起
《亞太B2C電商市場報告》（Asia-Pacific B2C E-Commerce Market）顯示，全球在線零售總額有一半以上來自亞太地區(qū)。分析結果表明，全球網購零售商品和服務的行為超過50%發(fā)生在亞太地區(qū)，其中東南亞約占該地區(qū)電商市場的40%。
東南亞電商市場的影響力正在日漸提升，該市場正吸引著全球大大小小的電商企業(yè)。隨著互聯(lián)網和移動設備的迅速普及，東南亞消費者的購物行為也隨之發(fā)生變化。
根據谷歌和新加坡主權財富基金淡馬錫發(fā)布的《2018年東南亞互聯(lián)網經濟報告》（e-Conomy Southeast Asia 2018），到2025年，東南亞數字經濟有望達到2400億美元，較此前預計高出400億美元。東南亞數字經濟能夠發(fā)展到如此龐大規(guī)模的關鍵因素，取決于該地區(qū)擁有著全球最活躍的移動互聯(lián)網用戶，且該地區(qū)的電子商務、線上媒體、在線旅游和拼車等行業(yè)正在以前所未有的速度增長。
越南電商市場隨之崛起
伴隨東南亞電商市場的發(fā)展，越南電商市場也發(fā)展的如火如荼。目前越南共有3540萬電商用戶，預計到2021年還將增加660萬用戶，屆時將占越南總人口的58%。而這是為什么在過去5年里，越南在線購物交易所占的比例一直在上升的原因。
據越南電商協(xié)會（VECOM）報告，越南電商市場某些特定領域的增長率幾乎是爆炸性的。在網絡零售領域，數千家電商網站在2017年的營收增長了35%。在支付領域，越南國家支付公司（NAPAS）2017年國內在線信用卡交易量同比增長約50%，交易額則增長了75%之多；而在網絡營銷領域，部分聯(lián)盟營銷企業(yè)2017年的增長率均在100% -200%之間。
越南電商市場自2013年開始高速增長，在線銷售額從2013年的22億美元增長到2017年的62億美元，年均增長率達到20%。其中，聯(lián)盟營銷的銷售額約占總銷售額的15%，據悉大約80%的越南本土品牌依賴于聯(lián)盟營銷項目。
越南最受歡迎的在線銷售產品包括服裝、鞋類和日用品（59%）、電子設備（47%）以及家用電器（47%）等，大多數企業(yè)也已開始提供多種支付和送貨方式。
另外，越南政府也已經開始介入，試圖幫助開創(chuàng)一個新的商業(yè)世代。越南的法律體制和政策，特別是關于電子商務的第52號法令，它在為零售電商市場的高速增長創(chuàng)造有利條件方面發(fā)揮了關鍵作用。據悉，第52號法令旨在確保電子商務和傳統(tǒng)商務之間的公平，其中經營電子商務的企業(yè)必須遵守與傳統(tǒng)商務同等的法律法規(guī)。
越南本土電商玩家實力不容小覷
根據東南亞電商聚合平臺iPrice公布的東南亞10大訪問量最高的平臺榜單，越南電商平臺Tiki、Thegioididong和Sendo均榜上有名，分別排在第6、第7和第8位。而居于前兩位的分別是Lazada和Shopee。
iPrice關于越南市場的數據顯示，Tiki、Thegioididong和Sendo在2018年取得了巨大的進步，并吸引了大量用戶流量和投資。
其中，Tiki是越南發(fā)展最快的零售公司，并且完全有可能成為該行業(yè)的贏家。在2018年6月至12月之間短短6個月的時間里，他們的網站月訪問量暴漲了80%，從越南電商網站排名的第4位上升到了第2位，并且在2019年4月的月訪問量中排名第一，Lazada則屈居第二。
Sendo的增長也十分快速，它的網站月訪問量在6個月之內增長了55%，并在越南電商網站排名中居于第5位，排在了Thegioididong后面。
這份榜單上的黑馬當屬Thegioididong。據iPrice的報告稱，雖然只專注于銷售電子設備這個產品類別，這家零售公司的月均訪問量仍達到了2900萬之多。
雖然當前越南電商市場的領導者還是Lazada和Shopee，但是以上這三家本土電商平臺的表現(xiàn)仍然非常引人矚目，這也無疑再次證明了這一市場擁有著不容小覷的潛力。
投資者聚集越南
越南蓬勃發(fā)展的電商市場也吸引了來自日本、德國、美國、韓國、中國和新加坡等國家的主要投資者。其中來自日本的投資者數量最多，共有BEENOS、CyberAgent Ventures、econtext Asia、SBI Holdings、Sumitomo Corporation和Trancosmos這六家企業(yè)。2017年，日本在越南累計投資91億美元，超越韓國（85億美元）成為越南外商直接投資最多的國家。越南電商市場的最大投資者還包括阿里巴巴、騰訊、新加坡主權財富基金淡馬錫、Dragon Capital和IDG Ventures Vietnam等科技巨頭及風投公司。另外，德國和美國是除亞洲以外的兩個積極投資越南電商市場的國家。
總結
在過去的兩年里，越南的年復合增長率達到了爆炸性的33%，成為東南亞增長最快的電子商務市場之一。據業(yè)內估計，越南2020年電子商務市場規(guī)模將超過此前預計的100億美元，可能達到150億美元。根據越南電子商務和數字經濟部門的數據，到2020年，越南的人均在線消費將達到每年350美元。
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